消费焕新，何以“首”选南京？

杨维琼

2024年中国(南京)首发经济发展大会现场。主办方供图

这几天，住在南京桥北地区的人们发现，弘阳广场C馆7号门顶端悄然多了一块迪卡侬的标识牌。“咋换了一个新logo？”带着疑问，市民周然走向附近的“地推”宣传台。

一打听才知道，变化的不仅是新logo，还有与“超市式”迪卡侬门店不同的新定位，以及一套全新的视觉设计。“我们的新门店计划10月1日开业，这是今年3月迪卡侬全球品牌焕新以来，在江苏省布局的首家新标店。”

党的二十届三中全会《决定》提出，“积极推进首发经济”。眼下，南京对于首发经济正在积极布局，勇于尝鲜。

《大梦·红楼》沉浸展演、金陵图数字艺术展、长安马自达首款电动轿车……8月29日，在2024年中国(南京)首发经济发展大会暨“首创金陵”主理人品牌推介会上，一批新剧首演、新品首发、新展首秀，进一步彰显了这座长三角特大城市“首发经济”的活跃度。

《大梦·红楼》现场展演。主办方供图

激发消费新活力

“林妹妹、宝姐姐，一个个熟悉的人物跨越时空走到我们面前，太新颖了，一定要去完整地体验一次!”在此次大会现场，作为服务消费新场景发布的《大梦·红楼》沉浸展演，短短两分钟震撼到不少与会人员。一个月前，国内首个以《红楼梦》为主题的沉浸式体验项目在江宁织造博物馆首次亮相，这是南京将数字技术、博物馆空间叙事与地方文化标志性IP相结合的一次探索。

“南京体育氛围浓厚，尤其江北范围内有老山、滨江跑道等适合运动的环境。”大会现场，迪卡侬与南京弘阳广场签署了首店品牌合作协议，迪卡侬江苏区域总经理赵德旻表示，作为国内首个“双mall+游乐演艺”商业模式的弘阳广场，店门口的大片空间为迪卡侬打造多样运动场景提供了条件，有望进一步巩固其多领域专业运动品牌的形象。

2023年以来，像这样的首店，南京已引进547家，有超过三分之一是江苏首店能级。“近年来，南京‘首’字为先、创新发展，走出了一条从首店到‘商文旅体康’融合推动首秀、首演、首赛、首展，再到全力发展首发经济发展的路子。”南京市商务局相关负责人介绍，从布局来看，首店遍布全市177个商业载体；从业态看，餐饮和零售业态表现强劲，首店分别占比50.09%和35.83%，文化旅游消费、生活服务消费同步发展。

“首发经济的题中之义，不止在于商业品牌的数量或者商业行为的活跃度，更在于商业模式上更大范围、更深层次的创新。”高力国际华东咨询部高级董事王萌介绍，会上发布的《2024首发经济创新指数白皮书》提出了城市“首发经济创新指数”概念，将通过首发经济表现力、创新力、带动力三大领域13个细分维度的全面评价，反映一座城市在建设国际消费中心城市的行动中，各类主体和品牌的市场表现水平、商业模式创新能力以及对产业和城市发展带动作用。

在王萌看来，雄厚的经济基础、成熟的商业环境、丰富的消费群体，使得大量高端消费品牌、高能级店铺将南京作为“首”选，南京也在以国际化、本土化、特色化等为切入点，成为“创新引领的首发经济先锋城市”。

BeBi奥地利进口母婴饮用水1000ml装首发上市。人民网 杨维琼摄

得益营商好环境

2024年中国(南京)首发经济发展大会上，既有小米新款折叠手机、智能健康拐杖等，也有咖啡、点心、饮品，其中一款1000ml的大瓶矿泉水引人关注。

“公司主打高端婴童食品，这是我们在国内首发的一款家庭量贩装饮用水。”南京思予食品有限公司总经理王玉解释，婴儿饮用水的安全性要求严格，今年3月他们从奥地利首次引进330ml规格，入驻南京德基BHG、IFC等高端载体的商超，“消费者评价和销售数据都不错，为此引进了1000ml新规格并在此次会上首发。”

这是企业立足聚焦新需求、创造新供给的实践，也折射了企业愿意选择在南京首发的缘由。“本土企业的南京情结是一方面，更重要的是南京消费带动力强。”在王玉看来，南京拥有庞大的消费市场规模、丰富的商业载体，“除了有‘中华第一商圈’之称的新街口，元通、百家湖、江北等商圈都具有众多高能级商业载体，也是我们未来布局的主要区域。”

数据显示，南京常住人口近千万，人均社会消费品零售额超8万元，位居全国大中城市首位，南京都市圈的消费市场辐射总人口约3700万人。南京市商务局流通业发展处副处长苏炜说：“南京具有中心城市枢纽地位，区域内人流活跃、物流畅通、商流繁荣，为首发经济快速发展提供了源源不断的动力与无限可能。”

五年前，商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”。积极推进国际消费中心城市建设的南京，近年亦先后发布《关于促进首店经济发展的若干措施》等文件，建立首店经济项目库，对入库企业给予政策指导和支持；在品牌入驻和开展活动过程中靠前协调服务，积极帮助品牌解决实际困难，两年来已惠及52个首店项目。

落户南京德基的餐饮企业gaga店长胡振源表示，在该品牌落户过程中，是政府部门的靠前服务让门店得以迅速开业，并突破gaga品牌的全国销售纪录，让企业有了在南京布局更多门店的信心。

长安马自达EZ-6在南京工厂正式下线。冯芃摄

首发优势赖创新

前不久，麦当劳中国科研总部新大楼在南京徐庄高新区正式启用。麦当劳中国首席执行官张家茵说，科研总部将与位于上海的麦当劳中国总部协同，通过自主研发与科技创新进行数字化转型，强化企业能力与结构性竞争优势。

首发经济，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。回溯麦当劳在南京发展的历程，其科研总部的落地正是“首发经济”效应的系统体现。

时间回到2020年底，麦当劳中国将首个IT战略研发中心放在南京。

据不完全统计，三年多来，通过自主研发的一系列本土信息系统综合解决方案，麦当劳中国在全国部署落地餐厅超6200家，产业链条的运营效率大大提高。如今，该研发中心升级为研发总部，计划将引入450位技术专家，并投入40亿元进行数字化研发与创新。

在2024年中国(南京)首发经济发展大会上，亮相的还有一款长安马自达EZ-6，这是目前中国合资品牌新能源中唯一具备增程和纯电两种动力的车型。据悉，该车型7月17日在江宁长马工厂下线，将于9月正式投放市场。

“这是我们根据中国市场用户需求、着眼于产品的国际市场竞争力，进行整合开发的车辆。”长安马自达汽车有限公司执行副总裁邓智涛说，以EZ-6为新起点，该公司将在设计、技术领域增强独立开发能力，将中国品牌的电动化能力赋能合资品牌，打造新“合资模式2.0”。

第一批国家知识产权保护示范区建设城市、万人发明专利拥有量146.80件、居世界科技集群百强榜第9位……“南京既有良好的城市创新环境，也有很好的机制保障，可为新技术新产品的首发提供适宜的土壤。”在王萌看来，可以预见的是，未来将有更多的新技术、新服务、新理念从南京启航推广至全国。

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